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“不靠谱”的新业务接连上马 今日头条为IPO着急了?

2019-08-04 22:20点点资讯网编辑:admin人气:


  【摘要】   有消息称,今日头条APP频道近期上线了一批产品,其中就包括曾经整改了半年的保险服务。这已经不是今日头条最近以来启动的第一个让人颇...

  有消息称,今日头条APP频道近期上线了一批产品,其中就包括曾经整改了半年的“保险服务”。这已经不是今日头条最近以来启动的第一个让人颇感惊讶的业务了,7月底,头条官方正式对外承认“继续锤子手机计划”。

  重做保险,还想做手机,搜索业务也默默开始运营,看起来头条进驻的这三个行业都已经属于红海试市场,为何选择此时入局?有业内人士猜测道,难道是今日头条为了字节跳动IPO的事情着急了,所以开始眉毛胡子一把抓,胡乱尝试业务了吗?

  这种判断不无道理。

  就拿头条在8月初重启的保险业务来说。本来今日头条早在去年6月就开始布局保险业务,张一鸣作为字节跳动有限公司大股东,通过三家公司,最终持有北京华夏保险经纪98.81%的股份,正式进入保险市场。

“不靠谱”的新业务接连上马 今日头条为IPO着急了?

  去年12月,今日头条匆匆上线了两款保险业务,然而不到一个月,就因为违法违规被强制下架。彼时,头条并没有对外透露原因,但今年5月,北京银保监局公布了今日头条旗下华夏保险经纪公司的一张罚单,显示该保险公司存在五项主要违法违规行为,其中包括报销销售主体和优惠活动宣传不当、与其他公司产品不当对比等等,并对其做出了合计82万元的罚款处罚。

  时隔大半年之后再次上架的保险产品,有记者发现,保险保障金额下降了,保费却上涨了。比如此前销售的“合家保”中“恶性肿瘤医疗保险金(0免赔额)”为600万元,新款服务中变成了300万元;在保险价格方面,原来的产品为139元起售,如今的最低保费变成了174元。

  上线不到一个月就因处罚而慌忙下架,重新上线的产品保费上涨保额降低,这种种操作或许有两重暗示:一是在最早推出保险服务时,今日头条还并未参透保险行业的规则,依旧用当初在互联网行业起家时的野蛮打法想圈一波用户和现金,结果直接在政策面前遭遇了滑铁卢。

  第二,能看出今日头条确实有点着急了,它着急去尝试一个新业务,看能否为自己尝试出一个新的增长点从而把自己从疲软增长的困境中解救出来,而头条新上线的保险产品服务退步又提供了一个新的佐证。然而,头条这种玩法,可能并不会得到用户的买单,毕竟谁愿意买一个服务一样但涨价的产品呢,且还存在随时下架的可能?

  除了保险,头条另外一个不靠谱的打算就是入驻智能手机赛道。

  今日头条做手机这一消息实锤之后,其实在外界看来是有点“疯狂”的。网友们也纷纷表示不看好。

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  毕竟,不论是全球还是国内,智能手机市场早已进入饱和期。目前国内市场由华为、OV、苹果、小米五大厂商盘踞,据IDC公布的《2018年第四季中国手机市场排名》报告,这五家品牌市场份额高达88.9%,更为重要的是它们已经开始了在5G赛道的产业布局。

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  锤子手机正是在这种群狼环伺之下无奈破产,如今头条通过收购锤子手机,直接与这些大牌的手机厂商贴身肉搏没有任何优势。论技术,头条赶不上金立、酷派这些老牌的手机厂商,而这两家已经在激烈的竞争中黯然退场;论市场份额,头条也没有任何优势能直接对敌。

  更何况头条不是第一家跨界做手机的互联网公司,全球来看有Google,亚马逊,国内有乐视、360,但截至到今天,都没有一家在手机市场能站稳脚跟的互联网公司,乐视甚至因为造手机亏损巨大,导致公司内部资金链断裂。

  当然,头条发行手机最终可能只是提高了自家公司旗下APP产品的用户量,但这种做法明显得不偿失,一方面是用户增量直接跟手机销量挂钩,不容乐观;更重要的是手机研发销售的成本过高,由此引来的增量用户带来的营收,可能根本无法与成本抗衡。

  除了保险和绝对不被看好的手机业务,另一个就是搜索业务。

  提到搜索业务,其实从今年3月头条就已然开始尝试搜索功能了,当时搜出的结果仍以头条站内的内容为主,最新消息是,7月31日晚,今日头条母公司字节跳动在其公众号上正式对外为“字节跳动搜索部门”招聘员工,称将打造通用搜索引擎。但事实上,搜索并不是一家公司轻轻松就能做起来的。

(来源:www.ddklm.cn)

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